In den wilden 70er Jahren entwickelt sich ein neues Selbstbewusstsein. Vor allem die Jugendlichen setzen alles daran, ihre Träume zu leben. Die Träume von Unabhängigkeit, Sorglosigkeit und dem Ausbruch aus gesellschaftlichen Normen. Wie alle Rebellionen, fand auch diese ihren Ausdruck in der Mode. Es fehlte nur noch der passende Schuh, um dem Establishment entschlossen gegenüber treten zu können. Die Schuhmarke, die das Anderssein der neuen Generation zum Ausdruck brachte kommt im Frühjahr 1970 auf die Welt und wird auf den Namen „Kickers“ getauft. Seitdem ist die Marke Kickers erwachsen geworden, jedoch ohne dabei den Ursprungsgedanken ihrer Gründungsphilosophie zu vergessen. Nach wie vor vertreten Kickers den Lebensstil einer modernen Generation, die für ihre Ziele eintritt und eine klare Vorstellung vom eigenen Weg hat.